השוואת מחירים
מחיר של מכונת כביסה מושפע בעיקר מן הקיבולת ומהירות הסחיטה שלה. אבל, גם המותג משפיע.
כדי למצוא את ההבדלים ברמות המחירים של המותגים השונים, אספנו בחנויות מקוונות לרכישת מוצרי חשמל מחירי מינימום ומקסימום של דגמים מתוצרת שמונה מותגים פופולאריים: AEG, בוש (Bosch), סימנס (Siemens), קונסטרוקטה (Constructa), אינדסיט (Indesit), קריסטל, בקו (Beko) ואלקטרה.
כל הדגמים שנבדקו הינם בעלי מאפיין זהה: קיבולת 7 ק"ג ומהירות סחיטה מקסימאלית של 1,000 סל"ד. כל מותג הציע מספר דגמים שענו למאפיין, וכדי לנטרל מחירים יקרים או נמוכים מדי שאינם מייצגים בהכרח את השוק, חישבנו ממוצע. לדוגמא, אם מחירו של דגם X תוצרת בוש בחנויות השונות נע מ- 2,000 עד 3,000 ש"ח ומחירו של דגם Y תוצרת בוש נע מ- 2,500 עד 3,500 ש"ח, המחיר המינימאלי הממוצע של בוש יהיה 2,250 והמחיר המקסימאלי הממוצע יהיה 3,250.
מסקנות העולות מן התרשים:
• קיימים הבדלים משמעותיים של עשרות אחוזים ברמות המחירים של מכונות הכביסה כתלות ביצרן.
• מותגים גרמניים - AEG, בוש, סימנס וקונסטרוקטה - יקרים יותר ממותגים אחרים כגון אינדסיט האיטלקי או בקו הטורקי, ככל הנראה משום שהם נחשבים לאיכותיים יותר.
• מבין המכונות הגרמניות, קונסטרוקטה היא הזולה ביותר. הסיבה העיקרית היא מיתוג: היצרן מקנה למותגים אסוציאציות שונות לצורכי שיווק. סימנס ממותג כ-סטייל, בוש כמקצועי וקונסטרוקטה כעממי. בעקבות זאת, בוש וסימנס יקרות יותר מקונסטרוקטה.
גורם נוסף אשר משפיע על מחירי המכונות (ורוב מוצרי החשמל האחרים), מלבד מאפייני הדגם ויוקרתיות המותג, הוא שער החליפין של הדולר ושער החליפין של האירו. שערי המטבעות מתפרסמים כל יום על ידי בנק ישראל, והגרף הבא מציג את המגמה בשנים האחרונות. באמצע שנת 2009 הדולר התקרב ל- 4.5 ש"ח, ואילו באמצע 2011 שערו נע סביב 3.5 ש"ח. האירו נחלש גם הוא, משער של יותר מ- 5.5 ש"ח בתחילת 2010 לשער של 5 ש"ח באמצע 2011. מדוע זה משפיע? החל משנת 1968, עת הפסיקה קריסטל לייצר מכונות כביסה בארץ, המכונות מיובאות מחו"ל, בעיקר מאירופה ומארה"ב. כאשר שער האירו או שער הדולר יורדים, עלויות היבוא יורדות והמחיר הסופי ללקוח יורד.
מחקר של המעבדה הלאומית לורנס ברקלי, אשר מופעלת ע"י אוניברסיטת קליפורניה, מציין שמחירי מוצרי החשמל נמצאים בירידה החל משנות ה-70 למרות שהמוצרים נעשים איכותיים ויעילים יותר ולכאורה הם אמורים להתייקר.
Sebastien Buttet מאוניברסיטת קליבלנד בחן את הקשר בין עלייה בשיעור התעסוקה של נשים במאה ה-20 לבין ירידת המחירים של מוצרי חשמל. צפייה במחקר.
